Le marché des petites annonces en France
Comment se dessine le secteur des annonces classées dans l’hexagone?
Etat des lieux. Une analyse du Journal du Net démontrait qu’en 2005 environ 55 % des petites annonces étaient déposées en ligne contre 30% l’année précédente.
Les versions papier ont largement perdu du terrain mais ont été conservées pour générer de la notoriété.
C’est le cas de ParuVendu, un acteur majeur en France, dont 36% des sondés citaient spontanément la marque comme étant un journal gratuit de petites annonces et 80% des personnes interrogées déclaraient en avoir déjà entendu parler.
En 2007, le poids lourd est certainement eBay avec 10.9 millions de visiteurs uniques pour le mois de mars selon Nielsen/Netratings.
eBay dispose également de son Craigslist gratuit Kijiji.fr
Le Groupe PagesJaunes (11.7 millions de visiteurs uniques en mars) avec l’arrivée de son site Annoncesjaunes.fr devrait aussi bientôt peser dans la balance.
ParuVendu.fr (généraliste) dépassait pour mars les 5 millions de visiteurs selon Xiti/certifié OJD 2007. Son chiffre d’affaires pour le premier trimestre 2007 était en hausse de 53,07% à 8.9 millions d’euros.
Vivastreet, un site francais directement inspiré du populaire Craigslist américain, a été créé en octobre 2004 par des expatriés francais à New York. Le site connait une croissance phénoménale et ne propose que des annonces gratuites.
OLX est aussi basé sur le modèle de Craigslist ; il a été créé par le fondateur d’Aucland Fabrice Grinda et se décline en plusieurs langues sur 100 pays. Le modèle économique est basé sur Google Adsense. Au niveau mondial, le site génère 100 millions de pages vues et 200 000 nouvelles annonces par mois.
De son coté PriceMinister avec son récent rachat de Mixad / Clubannonces occupe également une place de choix sur la scène avec ses quatre nouvelles marques: PriceMinisterAuto.com, 321Auto.com, Auto-Evasion.com, Mixad.
Le Groupe Spir Communication possède aussi une part importante du marché en France avec une belle brochette de sites tels que Topannonces.fr et Leboncoin.fr (généralistes), Logic-immo.com (immobilier), et Caradisiac.com qui est en cours de fusion avec Lacentrale.fr (soit parmi les deux plus importants sites d’annonces auto en France).
Chez Seloger.com (immobilier), même son de cloche, tout va bien, le chiffre d’affaires du premier trimestre 2007 était en hausse de 60.3% à 12.8 millions d’euros par rapport au premier trimestre 2006. L’audience pour mars était de 1.4 millions de visiteurs uniques selon PR Newswire.
Sur le marché de l’automobile on retrouve aussi le challenger Autoscout24.fr, une société d’origine allemande et l’ArgusAuto.com édité par la société Sneep.
Du coté de l’immobilier, l’offre est très riche avec des poids lourds tels que Entreparticuliers.com, Pap.fr, Explorimmo.com, Seloger.com, la Fnaim.fr une fédération nationale qui regroupe les annonces d’agences et Immonot.com les annonces des notaires.
Certains journaux ont également des versions totalement dédiées comme le quotidien régional Ouest-France.
On trouve aussi des multi-moteurs comme Kelkoo.fr ou Yakaz.fr.
Plus original, le nouveau venu américain Edgeio propose de récupérer toutes les petites annonces contenues dans un site ou blog disposant d’un flux RSS.
Conclusion
L’offre est vraiment bien couverte en France et gravite sur trois domaines: généraliste, auto et immobilier.
Certains sites sont spécialisés uniquement dans les annonces de particuliers, d’autres uniquement pour les professionnels et enfin certains font les deux.
La plupart des magazines papier ont adopté une version en ligne ; celle-ci représente désormais la majorité des annonces.
Les “Pure-players“* font aussi bien voire mieux que les sociétés de l’ancienne économie offline et tous les chiffres explosent sur internet: visiteurs, annonces créées, revenus.
Les sites présentés dans cet article ne sont que les sites principaux en France ; il en existe beaucoup d’autres.
Les internautes disposent donc d’un vaste choix sur internet.
Kappea devrait aller un peu plus loin en proposant une solution distincte.
* société dont l’activité est exclusivement en ligne
2 comments avril 30th, 2007